英国の高級皮革製品ブランドMulberryの最高経営責任者Andrea Baldo氏は、「簡素化、ブランドの再構築、顧客とのつながり強化」を通じて収益性を回復させる戦略計画を発表した。同社は業績の低迷を受け、新最高財務責任者(CFO)としてBillie O’Connor氏を任命したことも明らかにした。
- MulberryのCEO Andrea Baldo氏が再建戦略「Back to the Mulberry Spirit」を発表した。
- 新CFOには元Selfridges GroupおよびM&S出身のBillie O’Connor氏が就任した。
- 前CFOは年初に辞任を表明していた。
- クリスマス商戦期の売上は前年比18.3%減少した。
- 直近13週間の小売収益は16.5%減、英国内では20.3%減となった。
- 売上減少の要因はアウトレットや卸売チャネルへの露出不足とされた。
- 中期的な年間売上目標は2億ポンドで、直近期の売上高は1億5280万ポンドだった。
- アジア太平洋地域で赤字店舗12店を閉鎖する方針を示した。
- Flannels及びJohn Lewisとの新たな商業提携を通じ、卸売・アウトレット事業に再参入する。
- 販促依存度を下げつつ、独自の価格帯を維持する方針を打ち出した。
着目点：Mulberryの再建計画は、CFO交代という経営体制の刷新と、チャネル戦略・ブランド再構築を同時に進める点で注目に値する。特に英国市場への回帰と、アウトレット・卸売チャネルの再開は、コロナ後のラグジュアリー消費行動の変化に対応する動きとみられる。競合が直販・EC強化に傾く中、あえて卸売との連携を選ぶ点は、収益性回復を優先した現実的な判断といえる。今後の業績回復の進捗が注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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