イギリスのコンビニエンスリテーラーCo-opは、小型店舗におけるリテールメディア広告が大型スーパーマーケットでのキャンペーンよりも最大4倍効果的であるとの調査結果を発表した。Lumen Researchとの共同研究により、約2,000平方フィートの小型店舗では、14,000平方フィート以上の大型店舗と比較して、広告の視認性が2倍、注目度が3倍、ブランド想起率が4倍高いことが明らかになった。
- Co-opはコンビニエンスリテールメディアが大型スーパーのキャンペーンより最大4倍効果的と発表した。
- 小型店舗（約2,000平方フィート）は大型店舗（14,000平方フィート以上）と比較され調査された。
- 買い物客の来店頻度と小型店舗特有のフォーマットが要因として挙げられた。
- 広告視認性は小型店舗で2倍高かった。
- 買い物客の注目度は小型店舗で3倍高かった。
- ブランド想起率は小型店舗で4倍高かった。
- Lumen Researchはアイトラッキンググラスを用いてBBQ関連商品の買い物行動を調査した。
- 調査では視認可能性や広告を見る機会の有無も評価された。
- リテールメディアはアウトオブホーム広告やオンラインバナー、SNSに次いで2番目に効果的なブランド想起チャネルとされた。
- Co-opのチーフメンバーシップ・カスタマーオフィサーであるKenyatte Nelson氏は、店内広告が短期的な販売促進と長期的なブランド構築の両方に寄与する新たな価値を持つと述べた。
【着目点】本調査は、従来「販売促進ツール」としてのみ評価されてきた店内広告が、ブランド構築においても高い効果を持つことを示した点で注目に値する。特に小型店舗という業態特性が、来店頻度や視認性の高さを通じて広告効果を増幅させるという知見は、Tescoなど大型店中心の広告展開を行う競合との差別化戦略に直結する可能性がある。リテールメディア市場が拡大する中、店舗フォーマットに応じた広告戦略の最適化が、今後の収益源多様化における重要な論点となるだろう。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント