フランスは、価格プロモーションおよび環境面での訴求において顧客に誤解を与えたとして、Sheinに4000万ユーロの制裁金を科した。同国競争当局による約1年に及ぶ調査の結果である。
- フランスの不正取引取締機関DGCCRFが、Sheinに4000万ユーロの制裁金を科したと発表した。
- DGCCRFは、Sheinが値引き前に価格を吊り上げることで大幅割引であるかのように見せかけていたと指摘した。
- この手法は「欺瞞的な商行為」に当たると当局は結論付けた。
- 調査対象事例の11%で、実際には値下げ前に価格が引き上げられていたことが判明した。
- いわゆる「お得な取引」の半数以上が、実質的な値引きになっていなかった。
- Sheinは2015年にフランスで事業を開始した、中国発祥のオンライン小売大手である。
- Sheinは制裁金を受け入れ、既に是正措置を講じたと表明した。
- 同社広報担当者は、通知から2か月以内に必要な変更を実施したと説明した。
- DGCCRFは、環境訴求における誤解を招く表示についても問題視した。
- 今回の制裁金は同種違反に対する過去最高額の一つであり、フランス政府による超高速ファッション規制法制化の動きとも重なる。
着目点：今回の制裁は、単なる価格表示違反にとどまらず、Sheinのビジネスモデル全体に対する欧州規制当局の姿勢の厳格化を象徴している。特に環境訴求の誤解表示も指摘された点は、ファストファッション企業のサステナビリティ主張への監視強化を示唆する。フランスが超高速ファッション規制法制を進める中、他の欧州各国や国際的な消費財・アパレル企業にも、価格表示の透明性確保やESG訴求の正確性が一層求められる契機となる可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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