Very Groupは、V by VeryとEverydayのレンジを一つの刷新されたバナーの下に統合した新たな自社ブランドファッションレーベル「The Very Collection」を発表した。オンラインでの本日（9月4日）からの展開に加え、マーケティングキャンペーンやポップアップイベントなど多面的な施策を展開し、自社ブランド戦略の進化を印象づけている。
- Very Groupが新自社ブランド「The Very Collection」を発表した。
- V by VeryとEverydayの両レンジを統合し、刷新したバナーとして展開する。
- 9月4日よりオンラインで販売を開始した。
- 婦人服、紳士服、子供服を網羅する品揃えとした。
- ワードローブの定番品、季節品、トレンドを反映したカプセルコレクションを組み合わせた。
- 価格帯は4ポンドから250ポンドとした。
- 自社ブランドのファッション商品構成を前年比15%拡大した。
- 最高商業戦略責任者のSam Wright氏は自社ブランド戦略の自然な次のステップだとコメントした。
- 「Haus of Flamingo」と題した新マーケティングキャンペーンを展開し、30秒のテレビ広告を中心に据えた。
- ロンドンのNew Bond Streetで9月5日から6日にかけて2日間のポップアップイベント「The Very Big Wardrobe」を開催する。
着目点：本件は単なる新商品発表にとどまらず、既存の複数自社ブランドを統合再編し、品質・デザイン力を高めることで自社ブランド事業全体の競争力を底上げする戦略的動きである。近年、Barclay家による経営権喪失が見込まれるなど経営環境が変化する中、自社ブランドの強化は収益性向上と差別化の両面で重要な意味を持つ。マーケティングキャンペーンや体験型ポップアップとの連動も含め、顧客エンゲージメント強化に向けた統合的な取り組みとして注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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