TikTok Shop、英中小企業支援に75万ポンド規模の「Shop Local」施策を開始

TikTok Shopは、英国の中小企業（SMB）を支援する75万ポンド規模の施策「Shop Local」を開始した。自然保護活動家のJimmy Dohertyを起用し、地元産品を扱う英国企業が同社の「ディスカバリーコマース」モデルを活用して新規顧客を獲得できるよう支援する。

• TikTok Shopが75万ポンド規模の支援策「Shop Local」を開始した。
• 保護活動家のJimmy Dohertyが施策の顔として起用された。
• 対象は地元産品を扱う英国の中小企業（従業員250人未満）である。
• ディスカバリーコマースは動画・ライブ配信・クリエイターを通じた自然な購買体験を提供するモデルである。
• TikTok Shop委託調査では83%が英国産品の入手性向上で購入意向が高まると回答した。
• 75%が輸入品より地元産品を好むと回答した。
• 一方で52%の中小企業が1年前より経営が困難と回答した。
• 29%が新規顧客獲得の難しさを最大の課題として挙げた。
• 選ばれた5社には1社あたり15万ポンド超の支援パッケージが提供される。
• 支援内容にはTikTok Shop専門家による指導、販促研修、補助金付きマーケティング支援、クリエイター紹介、PR支援などが含まれる。

着目点：本施策は、TikTokが単なる広告プラットフォームではなく、中小小売事業者の販売チャネルとして自らを位置づける戦略の一環である。AsdaやLidlなど大手小売がすでにTikTok Shopでの販売を開始しており、SNSコマースが英国流通市場における新たな顧客接点として定着しつつある。中小企業支援を通じたエコシステム拡大は、将来的なプラットフォーム手数料収益の拡大にもつながる可能性がある。

注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。

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