英国発のファッションブランドSuperdryは、フランチャイズパートナーであるTango Fabricを通じて、アルゼンチンで実店舗およびオンラインストアを展開することを発表した。今年9月にSuperdry & Coへブランド刷新を行った同社は、南米市場での事業拡大を本格化させる。
- SuperdryはフランチャイズパートナーのTango Fabricを通じ、アルゼンチンに出店する。
- オンラインストア「superdry.com.ar」を立ち上げ、同地域向けにECでの販売を開始する。
- 首都ブエノスアイレスに5店舗を新規開店する計画である。
- 今後5年間でアルゼンチンおよびラテンアメリカ市場全体で最大45店舗の展開を目指す。
- 1号店の立地は未定であり、現在も不動産オーナーとの交渉が続いている。
- Tango Fabricは、コンサルティング・会計事務所のCanudasの支援を受け、出店戦略とラテンアメリカ展開に向けた20年計画を策定した。
- Superdryはコロンビアでは既存パートナーのEstudioを通じて事業を継続し、同社は現在23店舗を運営している。
- Superdryは南米に進出する最新の英国ファッションブランドの一例である。
- 同じく英国ブランドのDr Martensも、パートナーのCrosbyを通じてチリのサンティアゴに初出店するなど、ラテンアメリカでの店舗展開を進めている。
- Dr Martensは8月にアルゼンチン・ブエノスアイレスにも出店しており、パラグアイやメキシコとの提携契約も締結している。
【着目点】本件は、英国発アパレルブランドがフランチャイズモデルを活用し、ラテンアメリカ市場へ計画的に進出する事例である。単なる単発出店にとどまらず、20年という長期の地域戦略を策定している点が特徴的であり、現地パートナーとの連携を通じたリスク分散型の国際展開モデルとして注目される。同時期にDr Martensなど他の英国ブランドも同地域での出店を進めており、南米市場が欧州ファッションブランドの新たな成長機会として位置づけられつつある動向がうかがえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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