Dr Martensは2026年1月27日までに発表した第3四半期（Q3）の業績アップデートで、消費者第一戦略における「良好な進展」を報告する一方、売上高は減少したことを明らかにした。2025年12月28日までの13週間における同社のグループ売上高は、為替変動の影響を除いた実質ベースで前年同期比2.7%減となった。
- Q3のグループ売上高は為替変動を除いたベースで前年同期比2.7%減少した。
- 減収の主因は直販（DTC）事業の不振で、DTC売上高は同6.5%減少した。
- 一方、卸売事業の売上高は同9.5%増加した。
- 欧州・中東・アフリカ（EMEA）地域の売上高は同6%減少した。
- 米州地域の売上高は同2%増加した。
- アジア太平洋（APAC）地域の売上高は同3%減少した。
- 会社側は2026年度（FY26）通期の売上高について、為替変動を除いたベースでほぼ横ばいになると見込んでいる。
- 収益の質と収益性を重視する方針で、将来的な売上成長の実現を目指すとしている。
- 市場予想に対するFY26の税引前利益（PBT）には「安心感がある」とし、前年比で大幅な増益を見込んでいる。
- Ije Nwokorie最高経営責任者（CEO）は、プロモーションの規律強化が特にEコマース事業において売上の重しとなっていると述べた。
着目点：Dr Martensの業績は、ブランド再建における短期的な売上犠牲と長期的な収益性改善のトレードオフを象徴している。プロモーション依存からの脱却はブランド価値の回復に資するが、EコマースやEMEA市場における減収は、消費者の価格感応度の高さを示唆する。卸売チャネルの好調は、ブランドの卸先との関係強化と在庫健全化の成果とみられ、今後の収益成長の基盤となる可能性がある。経営陣の規律あるアプローチが実を結ぶかが今後の焦点となる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
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