製品インテリジェンス企業Vyprの調査により、Marks & Spencerがバレンタインデーの食材・ディナー商品購入先としてイギリスの消費者から最も選ばれていることが明らかになった。生活費高騰が続く中でも、特別な日には高品質な食材を選ぶ消費者心理が浮き彫りとなった。
- Marks & Spencerはバレンタインデーのディナー食材購入先として15%の支持を獲得し、Tescoの14%をわずかに上回り首位となった。
- イートイン向け特典についてもMarks & Spencerが18%の支持を獲得し、Tescoの14%を上回った。
- Vyprは、生活費圧迫の中でも消費者はプレミアム小売から完全には離れておらず、特別な機会に選択的に支出を増やしていると分析した。
- バレンタインデーは「抑制された贅沢」として捉えられており、外食の高コストを避けつつ少量の商品により多くの支出をする傾向が見られた。
- 調査対象消費者のうち、今年バレンタインデーを祝う予定があるのは65%にとどまった。
- 祝う予定のある消費者の間では、自宅での食事が最も人気の高い選択肢だった。
- Vypr創業者のBen Davies氏は、1月はクリスマス後で給料日までの期間が最も長く、消費者は大きな贈り物よりも心のこもった小さな贈り物を選ぶ傾向にあると述べた。
- ミールキットへの関心は42%にとどまり、予想ほど高まっていないことが判明した。
- 人気の料理ジャンルはイタリアン(10%)、インディアン(8%)の順だった。
- 調査は2026年1月に実施され、全国を代表する消費者1900人を対象とした。
本調査は、生活費高騰下でもプレミアム食品小売が消費者から支持を得られる余地があることを示している。特別な機会における「選択的な高級志向」は、日常消費を抑えつつも体験価値の高い消費に集中する消費者行動の変化を反映しており、小売各社のプロモーション戦略やカテゴリー別の商品構成の見直しに重要な示唆を与える内容である。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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