Nikeは2026年4月1日、第3四半期決算発表後に業績回復が想定より長引くとの見通しを示し、株価は水曜日に15%超急落した。中国事業の深刻な落ち込みに加え、欧州・中東・アフリカ（EMEA）地域でも売上が減少するなど、同社の立て直しは難航している。
- Nike株価は水曜日に15%超下落し、投資家は回復基調の兆しを期待していたが裏切られた。
- 財務責任者のMatt Friend氏は、今後数四半期の売上が低い一桁台で減少すると説明した。
- 北米市場の底堅さは、中国での急激な落ち込みにより相殺される見通しである。
- 当四半期の売上は2〜4%減少する見込みで、アナリスト予想の1.9%増を大きく下回った。
- 中国売上は為替の追い風を含めても約20%急落する見通しである。
- 中国での商品構成見直しとフルプライス販売強化の取り組みは、2027会計年度まで売上の重荷となる見込みである。
- Goldman Sachs、JPMorgan、Bank of Americaは揃って同社株を格下げした。
- EMEA地域の売上は第3四半期に7%減少し、スポーツウェア分野の不振とプロモーション過多な小売環境が要因とされた。
- CEOのElliott Hill氏は、都市主導型の新商品展開アプローチがEMEAで一層重要になると述べた。
- 第3四半期の純利益は5億2000万ドルで前年同期比35%減となり、粗利益率は7四半期連続で前年割れとなった。
着目点：Nikeの事例は、グローバルブランドであっても地域別の需要変動とマクロ環境の不確実性が業績に直結することを示している。特に中国における在庫適正化とフルプライス販売への転換は短期的な収益悪化を伴うが、ブランド価値維持には不可欠な戦略である。中東情勢や原油価格上昇によるコスト圧力も加わり、今後の経営判断には一層の慎重さが求められる。小売・消費財業界全体にとっても、地域ポートフォリオの見直しとコスト管理の重要性を再認識させる事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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