英国の高級ブランドMulberryは、下半期に売上成長へ回帰したことを受け、ターンアラウンド戦略が勢いを増していると発表した。好調なフルプライス販売、即完売となった新作、そしてChristopher Kaneの就任に対する業界からの好意的な反応が背景にあるとしている。
- 2026年3月29日までの通期で、為替一定ベースの売上は前年比5.7%増となった。
- 上半期は為替一定ベースで3.2%減だったが、下半期に大きく回復し、全チャネルが年度末までに成長へ転じた。
- 報告ベースの全体売上は通期で5%増加し、上半期の3.9%減から下半期は12.8%増へと改善した。
- 小売売上は全体で2.2%増加し、デジタル売上は1.1%増、店舗売上は2.9%増となった。
- フランチャイズ・卸売は引き続き好調で、通期売上は33.3%増加した。
- 「Back to Mulberry Spirit」戦略の下、事業の簡素化、ブランドの強化、顧客とのつながりの再構築が進展した。
- 値引き管理の強化とフルプライス販売重視により、粗利益率が改善した。
- 下半期の地域別既存店・デジタル売上は、英国で13.7%増、米国で20.1%増、欧州で37.8%増、アジア太平洋で20.8%増となった。
- 2月発売のBayswater限定版は発売後数分で完売し、Bostonバッグも好調な実績を示した。
- Christopher Kaneのレディ・トゥ・ウェア クリエイティブディレクター就任は、SelfridgesやThe Websterなど業界からの強い関心を呼び、創造的な勢いの回復における重要な一歩となった。
着目点：Mulberryの業績回復は、英国発の伝統的ラグジュアリーブランドが値引き依存から脱却し、フルプライス戦略とクリエイティブ刷新を両輪として再成長を図る好例である。Christopher Kaneの起用による話題性の創出は、ブランド価値の再構築とプロダクト戦略の連動を示しており、他の老舗ブランドのターンアラウンド戦略においても参考になる動きといえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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