LEGO Groupは、ホリデーワークショップの舞台裏を覗くという趣向のクリスマス広告キャンペーンを発表した。映画監督Michael Gracey氏が手がけ、Daft Punkの楽曲「One More Time」を使用した74秒の映像作品となっている。
- キャンペーンタイトルは「The Holiday Workshop」。
- 監督はThe Greatest ShowmanやBetter Manで知られるMichael Gracey氏。
- Daft Punkのミニフィギュアや、LEGO F1アカデミードライバーEsmee Kosterman氏のミニフィギュア、Yetiなどが登場する。
- 1つのLEGOブロックの視点で、Heroes、Northern Lights、Vehicles、Musicの各部門をめぐるストーリーが展開される。
- Gracey氏は、小さなブロックが異なる世界のキャラクターをつなぐというコンセプトに魅力を感じたと語った。
- LEGO GroupのSVP、Remi Marcelli氏は、Daft Punkとのパートナーシップがホリデー広告に新たな楽しさをもたらしたとコメントした。
- キャンペーンの一環として、Adventure、Discovery、Gaming、Nature、New Stories、LEGO Pokémon、Vehiclesをテーマにした15秒の映像作品7本も公開された。
- 世界各地のLEGO直営店では、Pick a Brick、Build a Mini、Minifigure Factory Experience、BuildToGiveなどの関連イベントを展開する。
- ロンドンのLeicester SquareやニューヨークのFifth Avenue店舗では、没入感のあるショーウィンドウ展示を実施する。
- 日本では移動式クリスマスオーナメント制作体験、オーストラリアではシドニーのPitt Street Mallにてホリデー遊具広場を展開する。
【着目点】本キャンペーンは、著名映画監督や人気音楽グループとのコラボレーションを通じて、単なる広告にとどまらずブランド体験として消費者との接点を強化する事例である。オンライン動画と店舗体験型イベントを連動させ、世界各国で統一感のあるクリスマス商戦を展開する点は、グローバル消費財企業におけるブランディング戦略の先進事例として参考になる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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