【概要】Waitroseは2026年のクリスマスキャンペーンとして、Keira KnightleyとJoe Wilkinsonを再び起用し、昨年公開した恋愛コメディ風広告の続編となる6分間の映像を制作した。英国のスーパーマーケットが制作した広告としては最長の尺となる。
- 続編「The Perfect Gift 2」は11月10日にYouTubeとWaitrose公式サイトで公開された。
- 新たにAlex Hassellが、Wilkinson演じるPhilの恋敵Hugo Bunty-Griffin役で出演する。
- 昨年版より2分長い6分間の映像となり、英国スーパーマーケット広告で最長を謳う。
- 制作はWonderhood Studiosが担当し、Biscuit FilmworksのMolly Mannersが監督を務めた。
- ストーリーは、PhilがビーフウェリントンでKnightley演じる女性の心を取り戻そうとする内容。
- クリスマス商品ラインであるNo.1 Handmade Polar Bear Bao Bunsなどが作品内で紹介される。
- Waitroseの最高顧客責任者Nathan Ansellは、感情に訴えるストーリーテリングがブランド好感度構築に有効と説明した。
- メディア戦略はMG OMDが主導し、映画公開を模したトレーラーや映画館広告、ポスター展開を実施する。
- キャンペーンはテレビ、VOD、映画館、印刷、屋外広告、音声、SNS、オンラインなど多チャネルで展開される。
- 別途、Ham & Cheese Croissant Stacksやミンスパイなどクリスマス商品を使った製品広告や、著名料理インフルエンサーとの連携も行われる。
【着目点】本施策は、単なる商品広告にとどまらず、著名俳優を起用した「映画仕立て」のストーリー性あるマーケティングにより、ブランドへの感情的な結びつきと話題性を同時に狙う先進的事例である。長尺動画やトレーラー展開、SNS・PRを組み合わせたクロスチャネル戦略は、他の小売業にとっても参考になるホリデーシーズンのブランディング手法として注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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