【概要】2024年10月、米国における食品雑貨のEC販売は、各社が展開したプロモーション施策に後押しされ大きく伸長した。オンライン注文の増加は、店舗受け取り（クリック&コレクト）や配送サービスの利用拡大にもつながっており、消費者の購買行動における「ブリック・ミーツ・クリック」の傾向が一段と強まっていることが明らかになった。
- 10月の食品雑貨EC売上は前年同月比で大幅増となった。
- 小売各社による割引・プロモーション施策がオンライン需要を喚起した。
- 店舗受け取り（ピックアップ）サービスの利用が引き続き拡大した。
- 宅配サービスの利用も堅調な伸びを示した。
- 消費者は価格に敏感になっており、割引情報を求めてオンラインでの比較検討を行う傾向が強まっている。
- 実店舗とオンラインを組み合わせたオムニチャネル戦略の重要性が改めて示された。
- 年末商戦を控え、各社はプロモーション施策を一段と強化する見通しである。
- 食品雑貨業界全体でECの浸透率は依然上昇基調にある。
- 消費者のデジタルチャネル利用習慣が定着しつつあることが示唆された。
- 今後もオンラインとオフラインの融合が業界の競争軸になるとみられる。
【着目点】食品雑貨業界において、プロモーションを起点としたEC需要の喚起が明確な効果を上げている点は注目に値する。特に店舗受け取りサービスの拡大は、実店舗網を持つ既存小売業者にとって競争優位の源泉となり得る。年末商戦に向けて各社のデジタル戦略とオムニチャネル施策の巧拙が、今後の市場シェアを左右する重要な要素になると考えられる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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