【概要】不動産サービス大手JLLが実施した調査により、今年のホリデーシーズンにおける消費者の予算は昨年より増加する一方、ギフト購入への支出は減少する見通しであることが明らかになった。一方でショッピングモールへの来店数は増加すると予測されており、消費者の支出優先順位や購買行動に変化が生じていることを示している。
- JLLの調査によると、今年のホリデーシーズンの消費者予算は前年比で増加する見込みである。
- 一方でギフト購入に充てる支出割合は減少する傾向にある。
- 消費者は体験や外食など、モノ以外の消費に予算を振り向けている。
- ショッピングモールへの来店者数は今年増加すると予測されている。
- 実店舗での体験価値がモール来店の主な動機となっている。
- オンラインショッピングの利便性は引き続き重視されているが、実店舗の役割も再評価されている。
- 小売業者はモール内でのイベントや体験型施策を強化する動きを見せている。
- 消費者のインフレ意識は依然として高く、価格に敏感な購買行動が続いている。
- ホリデー商戦における価格戦略やプロモーションの重要性が増している。
- 不動産業界にとってもモールのテナント構成や集客戦略の見直しが求められている。
【着目点】本調査は、消費者がギフト購入よりも体験や外食などのコト消費に重きを置く傾向を裏付けており、小売業者やモール運営会社にとって重要な示唆を持つ。モール来店数増加という結果は、実店舗の体験価値が見直されていることを示しており、今後の店舗設計やテナント誘致戦略に影響を与える可能性がある。価格志向の高まりを踏まえたプロモーション設計も引き続き重要な経営課題となるだろう。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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