【概要】市場調査会社Circanaが実施した最新調査により、2024年ホリデーシーズンの消費者購買意欲は、経済に対する楽観的な見方と、値ごろな商品を求める姿勢の両方に支えられていることが明らかになった。消費者は依然として価格に敏感である一方、支出意欲自体は底堅く推移していることが示された。
- Circanaの調査によると、多くの消費者が今年のホリデーシーズンの家計状況について前年より前向きな見通しを持っている
- インフレ長期化の影響で、消費者は引き続き値ごろ感のある商品やセールを積極的に探している
- プロモーションやディスカウントは消費者の購買決定において引き続き重要な要素となっている
- 消費者はオンラインと実店舗の両方を活用し、価格比較を行いながら購入計画を立てている
- ギフト購入に対する支出意欲は底堅く、必要不可欠な支出だけでなく娯楽的な消費にも意欲を示す層が存在する
- 年齢層や所得層によって支出計画には差があり、特に若年層や高所得層で積極的な支出意向が見られる
- 小売業者にとっては早期のプロモーション展開が今後の売上を左右する要因になるとみられる
- 消費者は購入時期を早める傾向があり、早期のセールやプレセールイベントへの関心が高まっている
- デジタルチャネルでの購買行動が引き続き拡大しており、モバイル経由の購入も増加傾向にある
- Circanaは小売業者に対し、消費者の価値志向に応じた柔軟な価格戦略と在庫管理の重要性を強調している
【着目点】本調査は、インフレ環境が続く中でも消費者の購買意欲が失われていない点を示しており、小売業者にとっては値ごろ感の演出と適切なタイミングでのプロモーション設計が今後の売上を左右する重要な要素となる。特に早期購買志向の高まりは、年末商戦における販促スケジュールの見直しを迫るものであり、業界全体の戦略立案において示唆に富む内容といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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