【概要】市場調査会社Numeratorの最新調査によると、アメリカの消費者の大多数が感謝祭からサイバーマンデーにかけてのホリデーショッピング期間中に買い物を行う予定であることが明らかになった。今年のホリデーシーズンは価格への意識が高く、消費者は割引やセール情報を積極的に活用しながら計画的に購買行動を行う傾向が強まっている。
- 調査対象の消費者の大半が感謝祭からサイバーマンデーの期間中に買い物を予定している
- ブラックフライデーが依然として最も人気の高い買い物日として挙げられている
- オンラインショッピングの利用意向が引き続き高い水準を維持している
- 実店舗での買い物も根強い人気を保っている
- 消費者は価格比較やクーポン活用など、値ごろ感を重視した購買行動を取る傾向にある
- ギフト購入が主要な購買動機として挙げられている
- 消費者は早期からセール情報を収集し、計画的に購入時期を決定している
- 家電や衣料品などのカテゴリーが人気の購入品目として挙がっている
- 小売各社は今シーズンも積極的な販促・割引施策を展開する見込みである
- インフレの影響により消費者の支出行動に慎重さも見られる
【着目点】本調査は、感謝祭商戦からサイバーマンデーにかけての消費者行動の全体像を示すものであり、小売業界にとって年末商戦の需要予測や販促戦略立案の重要な参考情報となる。価格重視の傾向が強まる中、各社は割引施策とブランド価値のバランスをどう取るかが問われる。オンラインと実店舗の双方を活用するオムニチャネル戦略の重要性も改めて浮き彫りとなっている。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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