英国の大手コンビニエンスリテーラーであるCo-opは、新たな広告サービス「Co-op Media Network Out of Home」を立ち上げ、英国のデジタル屋外広告（DOOH）市場に参入した。この取り組みにより、Co-opはJCDecaux、Global、Bauer Media Outdoorに次ぐ英国第4位のデジタル屋外広告事業者となる。
- Co-opは新サービスによりデジタル屋外広告（DOOH）市場に参入した。
- 新サービスはCo-op Media Network Out of Homeと命名された。
- Co-opは英国第4位のデジタル屋外広告事業者となった。
- 上位にはJCDecaux、Global、Bauer Media Outdoorが位置する。
- サービス運営はSmart Outdoorとの提携により行われる。
- Smart Outdoorが広告枠のプランニングと購入を主導する。
- 全国の店舗前に設置された1,000台のデジタル広告スクリーンを活用する。
- 近隣エリア単位での広告露出を全国規模で提供することを目指す。
- 既存ブランド・非既存ブランドの双方が利用可能である。
- 消費者の週18回の移動のうち、通勤以外の88%の行動範囲での露出獲得を狙う。
【着目点】Co-opの取り組みは、従来のコンビニエンスストアが広告媒体としての機能を持つ「リテールメディア」の発展形であり、大型店中心の屋外広告とは異なる「近隣密着型」の訴求を志向している点が注目される。実店舗網を活用した広告事業への多角化は、収益源の分散や店舗資産の再活用という観点から、他の小売企業にとっても参考となる戦略的事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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