英国の玩具小売大手The Entertainerは、ハットフィールドのアウトレットセンターThe Galleriaに、新サブブランド「The Entertainer, Toys for Less」の1号店となるアウトレット店舗を5月30日にオープンする。同社にとってこの10年で最大規模の新規出店となる。
- 新店舗はThe Galleriaアウトレットセンター内に5月30日開業予定である。
- 売場面積は8,000平方フィートで、既存のThe Entertainer標準店舗の約2倍の広さである。
- 新サブブランド「The Entertainer, Toys for Less」の第1号店となる。
- 取り扱い商品は5,000種類以上の玩具に及ぶ。
- 大半の商品は既存150店舗より30%安い価格で販売される。
- Lego、squishy dumplings、フィジェットトイのほか、Pokémon、One Piece、Toy Story 5、Paw Patrol、Barbieなどのライセンス商品を取り扱う。
- 自社プライベートブランドのEarly Learning Centre、Meccano、Addoの商品も販売する。
- 新店舗は既存の150店舗体制を代替するものではなく、補完的な位置づけとされている。
- 年内にさらに追加のToys for Less店舗の出店が予定されている。
- The EntertainerのグループCEOであるAndrew Murphy OBE氏は、既存の商圏とは競合しない戦略であると説明している。
【着目点】本件は、既存の正規店網を維持しながら、値引き訴求型の新業態を並行展開するという、小売業における価格帯の使い分け戦略として注目される。インフレ環境下で価格感応度の高い消費者層を取り込みつつ、既存店舗とのカニバリゼーションを回避する店舗網再設計の一例であり、他の専門小売業にとっても参考になる取り組みといえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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