バラエティ小売のMinisoは2026年5月、ロンドンのBrent Cross Shopping Centre内で従来店舗からより大規模な新店舗へ移転した。同社は新店舗について「より広く遊び心のある環境」を実現し、地域コミュニティと拡大するファン層により良いショッピング体験を提供することを目指していると説明している。
- MinisoはBrent Cross Shopping Centre内で、従来より大きく明るい新店舗へ移転した。
- 最高執行責任者（COO）のSaad Usman氏が新店舗のコンセプトについて説明した。
- 新店舗はより広いスペースを活かし、明確なゾーニングと強化されたビジュアルマーチャンダイジングを導入した。
- ブラインドボックス什器、ビューティー什器、プラッシュケーキスタンドなど新しいデザイン要素を取り入れた。
- 同社は単なる購入ではなく、顧客が時間を過ごしたくなる体験型空間づくりを重視している。
- Minisoは2019年にEaling Broadwayで英国市場に参入し、現在は英国内60店舗以上を展開している。
- 今後はMerry HillやCribbsなど、新たな立地への出店を計画している。
- イベントや限定発売、ファン体験、クリエイターとの協業など、商品以外の来店動機創出にも注力する方針を示した。
- 競合にはFlying Tiger、Kenji、Sostrene Greneなどがあり、特にFlying Tigerは2024年に英国売上高が前年比22%増の7010万ポンドとなった。
- Miniso英国法人は2025年末までに売上高4200万ポンドに達する見込みで、記録的な成長を遂げている。
着目点：本件は単なる店舗移転にとどまらず、体験型リテールへの戦略転換を示す事例として注目される。Minisoはオンラインでは得られない「発見」や「体験」を軸に据え、商品販売を超えた顧客エンゲージメントの強化を図っている。競合であるFlying TigerやSostrene Greneも英国市場で急成長しており、バラエティストア業態における差別化競争が激化している点は、同業態の経営戦略を検討する上で示唆に富む。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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