記録的な店舗用不動産の不足や関税圧力、生活費の高騰など多くの障壁があるにもかかわらず、アメリカ市場は国際的な実店舗型小売業にとって依然として魅力的な投資先であり続けている。Boden、Bershka、Primarkといったブランドが相次いで新規出店を進めており、業界専門家はその背景にある巨大な消費市場の規模と、実店舗が果たすブランド構築上の役割の重要性を指摘している。
- Inditex傘下のBershkaがマイアミのAventura Mallに米国初の常設店舗を8月11日にオープンした。
- Bershkaは2026年中に米国でさらにもう1店舗の出店を計画している。
- 英国ブランドBodenはテネシー州ナッシュビルに新店舗を開設し、今秋にはアラバマ州バーミンガムで3店舗目を開業予定である。
- Bodenは2025年11月にジョージア州アトランタで米国1号店を開設していた。
- アイルランドのPrimarkは2015年の米国進出以来拡大を続け、9月にミネソタ州Mall of Americaで46店舗目を開業する予定である。
- Ecrebo CEOのDavid Buckingham氏は、米国市場の魅力は規模の大きさに加え、既存顧客との関係深化やデジタル学習を活かした実店舗展開にあると指摘する。
- Soloman PartnersのJeff Derman氏は、米国が「世界最大の消費市場」であり、差別化された提案を持つブランドにとって成長機会が大きいと述べている。
- Bain & Companyの予測によれば、米国の小売売上高は2026年に前年比3.5%増の5兆3000億ドルに達する見込みである。
- 一方で、競争の激化、価格・利益率への圧力、関税や物流コスト、Amazonなど巨大企業との競合が課題として挙げられている。
- LandorのMichelle Fenstermaker氏は、海外ブランドが陥りがちな失敗として既存店舗モデルをそのまま持ち込むことを挙げ、非小売業界からの発想を取り入れた体験設計の重要性を強調している。
【着目点】本記事は、EC拡大が叫ばれる中でも実店舗が依然として顧客接点やブランド体験の中核を担っていることを示している。特に、デジタルでの顧客基盤を持つブランドが実店舗を通じてオンラインとオフラインの行動データを統合し、顧客理解を深める動きは注目に値する。今後、国際ブランドが米国市場で成功するか否かは、単なる店舗網拡大ではなく、オンラインとの連携や現地消費者に即した体験設計をどれだけ実現できるかにかかっていると言える。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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