【概要】ASOSは2026年のクリスマスキャンペーンとして、コメディアンのZiwe、俳優Harry Collett、美容起業家Toni Brattin、インフルエンサーOlivia Neillを起用した初のパーティウェア・ギフティング特化企画を展開した。レトロ調の「Hotline」をテーマにしたヒーロームービーを通じ、ファッション、エンターテインメント、スタイル提案を融合させ、顧客が season向けの装いやギフト選びを行えるよう支援する内容となっている。
- 2026年クリスマスキャンペーンにコメディアンZiwe、俳優Harry Collett、美容起業家Toni Brattin、インフルエンサーOlivia Neillを起用
- レトロ風「Hotline」ヒーロー動画でファッション・エンタメ・スタイル提案を融合
- ASOSのEVPブランド&クリエイティブ担当Vanessa Spence氏がコンセプトを説明
- ASOS Stylist in ResidenceのLaw Roachがスタイリングを担当
- ZiweとASOS Marketing Insider Farron Clarkが出演者からの相談に応じる設定
- Harry Collettはデート用の装い、Toni Brattinはロンドンでのイベント向けルック、Olivia Neillは姉妹へのギフト探しというテーマ
- 11月11日よりデジタル、ソーシャル、エディトリアルで展開開始
- 冬のファッションエディットを特集し、ASOS DESIGN、ARRANGE、TopshopやLevi’s、Mango、Polo Ralph Laurenなど提携ブランドを含む
- キャンペーンはクリエイティブエージェンシーBaron & Baronと協業、Nicolas Kantorが撮影、Talia CollisとPeter Bishopが映像制作を担当
- ASOSが「誰もが自分のパーソナルスタイリストを持てる」というブランドの目指す方向性を体現する企画と位置づけ
【着目点】著名人を起用したストーリー性のあるキャンペーンは、単なる商品訴求に留まらず、顧客との感情的なつながりを強化する施策として注目される。ASOSが「パーソナルスタイリスト」というブランドの価値提案を一貫して訴求する点は、EC専業小売がリアル店舗を持たない中で顧客体験価値を高める工夫として示唆に富む。季節イベントに合わせたエンターテインメント型マーケティングは他の小売業にも応用可能な先行事例と言える。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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