イギリスの高級百貨店Selfridgesは、アドテク企業Criteoと提携し、自社ウェブサイトにスポンサード商品を初めて導入した。これによりリテールメディア事業を強化する狙いがある。
- Selfridgesはadtech企業Criteoと新たに2年間のパートナーシップを締結した。
- 自社ウェブサイト上でスポンサード商品を初めて導入した。
- Criteoはオンサイトディスプレイ広告の運用も担う。
- ブランドパートナーがリテールネットワークにアクセスできる機会を創出する。
- ファーストパーティの顧客データを活用し、適切な顧客層へのターゲティングを可能にする。
- Selfridgesのデジタル担当ディレクターCharlotte Burrows氏は、パーソナライズされたオンライン体験の向上を強調した。
- Criteoのエンタープライズ部門マネージングディレクターNicole Kivel氏は、リテールメディアが高級顧客体験に付加価値をもたらすと述べた。
- 今回の取り組みは単なるパフォーマンスツールではなく、顧客体験向上を目的としている。
- 今月初め、Selfridgesは下着ブランドSavage X Fentyとの新たなブランドパートナーシップも発表した。
- Savage X FentyはオックスフォードストリートのSelfridges店舗でイギリス初の実店舗販売拠点を展開した。
【着目点】高級百貨店であるSelfridgesがリテールメディア領域に本格参入したことは、実店舗中心の高級小売業がデジタル収益源の多様化を図る動きとして注目される。ファーストパーティデータを活用した精緻なターゲティングは、広告収益の増加だけでなく、ブランドパートナーとの関係強化にも寄与する可能性がある。競合するJohn Lewisも同様の取り組みを進めており、イギリス小売業界全体でリテールメディアが新たな収益源として重要性を増していることがうかがえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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