Primarkは、ShieinやTemuなど低価格のオンライン競合との競争激化を受け、主力商品数百点の価格を引き下げる新施策「Iconic Value」を発表した。全19市場で展開し、婦人服・紳士服・子供服の一部商品で最大29%の値下げを実施する。既存店売上が伸び悩む中、価格と品質の両立を訴求し、競争力の立て直しを図る狙いがある。
- Primarkは「Iconic Value」施策のもと、ベストセラー商品数百点を値下げ
- 婦人服・紳士服・子供服の一部ラインで最大29%の価格引き下げを実施
- 値下げは全19市場で展開され、恒久的な価格改定となる
- 女性用パジャマは17ポンドから13ポンドへ値下げ
- シングルブレストコートは26ポンドから22ポンドへ値下げ
- 男性用オーバーシャツは25ポンドから20ポンドへ値下げ
- コットン混ジーンズ9ポンド、婦人用ニット16ポンドなど低価格商品も拡充
- 品質・フィット感・耐久性の向上と店内サイネージの簡素化も同時に実施
- 第3四半期の既存店売上は2.2%減少、総売上は新規出店により3%増加
- 親会社Associated British FoodsはPrimarkの2027年までの分離・上場を計画中
本施策は、ShieinやTemuなど超低価格デジタルマーケットプレイスの台頭により消費者の価格期待値が変化する中での対応である。既存店売上の低迷を背景に、親会社ABFからの分離を控えたタイミングでの価格戦略の再構築は、Primarkが実店舗型ファストファッション業態の存在意義を再定義しようとする試みとして注目される。オンライン専業業態との価格競争にどう対応するかは、同様の課題を抱える他の実店舗小売業にとっても重要な参考事例となるだろう。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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