イギリスの下着小売業Ann Summersは、7月中に新たなオンラインマーケットプレイスを立ち上げると発表した。同社はこれを「究極の下着の家」と表現している。
- 新プラットフォーム「Knickerbox.com」は7月16日に開設予定である。
- 開設日は、Ann Summersの創業者である故Jacqueline Gold CBE氏の誕生日にあたる。
- Calvin Klein Underwear、Lemonade Dolls、Curvy Kate、Nudeaなど15ブランドを揃えてスタートする。
- イギリス国内で下着専門としては唯一のサイトになるという。
- Knickerbox.comではアダルト商品やセックストイは取り扱わない。
- 新設の理由として、Ann Summers本体サイトがアダルト商品を扱うためSafe Search制限の影響を受け、視認性が低下していたことが挙げられている。
- 多くの顧客がAnn Summersの公式サイトを検索で見つけられない状況が課題となっていた。
- 新ブランド「KBX」もこのプラットフォームで販売され、ラウンジウェアやナイトウェアも取り扱う。
- KBXは「控えめで女性らしく、力強い」ブランドコンセプトを掲げている。
- CEOのMaria Hollins氏は、オムニチャネル戦略の強化がグループの成長計画の中核であると述べている。
【着目点】本件は、アダルト商品を扱う既存事業のブランドイメージやデジタル上の可視性の制約を、新規サイトの立ち上げによって回避する興味深い事例である。Safe Search等のプラットフォーム規制が集客に与える影響は他業種でも共通の課題であり、ブランドポートフォリオを分離することでオムニチャネル戦略と検索露出の両立を図る手法は、同様の課題を抱える企業にとって示唆に富む。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント