Adidasは、SambaやGazelleといったシューズの好調な売れ行きと、競合Nikeの販売不振を背景に、3年ぶりとなる高い利益率を達成する見通しとなった。
- AdidasはSambaやGazelleの成功と、Nikeの不振により3年ぶりの高い利益率を見込んでいる。
- Nikeは6月末、年間売上高の減少を予測し、投資家の懸念を高めた。
- NikeのReuters報道を受け株価が最大20%下落した一方、Adidasの株価は堅調に推移した。
- 投資家はNikeの不振をAdidasにとっての好機と捉えているとみられる。
- Tanyard Advisoryのアナリスト、Simon Irwin氏は「Nikeは製品・メッセージともに精彩を欠いており、Adidasは今まさに勢いに乗っている」と述べた。
- Google Trendsによると、過去1年でAdidas Sambaへの検索数は世界的に急増し、12月には人気のNike Air Force 1を上回った。
- LSEGのデータによると、Adidasの第2四半期の利益率は51.4%と予測され、3年ぶりの高水準となる見込みである。
- 同四半期の売上高は前年比4.5%増加すると予測されている。
- Nikeは過去10年で最悪の販売不振に直面しており、今後3年間で16億ポンドのコスト削減を目指し、1600人の人員削減を計画している。
- Nikeの最高経営責任者John Donahoe氏は人員削減の発表に際し、「我々は現在最善のパフォーマンスを発揮できておらず、私自身と経営陣がその責任を負う」と述べた。
【着目点】スポーツ用品業界における競合ブランド間の明暗が鮮明になった事例である。Adidasは復刻シューズのトレンドを的確に捉えたブランド戦略により消費者需要を獲得し、業績・株価の両面で優位性を築いている。一方Nikeは製品戦略やマーケティングメッセージの陳腐化が指摘されており、大規模な人員削減とコスト削減により立て直しを図る局面にある。両社の対比は、スポーツ用品業界におけるブランド刷新とトレンド対応の重要性を示唆している。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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