英フィットネスアパレルブランドGymsharkは、ロンドンのRegent Streetにオープンした初の実店舗が期待を上回る成果を上げたことを受け、アメリカおよび欧州を中心に世界的な店舗展開を検討している。創業者兼CEOのBen Francis氏は、店舗数や特定の立地を目標とするのではなく、優れた物件を見つけることを重視する「ユニット主導」の出店方針を明らかにした。
- Gymsharkはイギリス、アメリカ、欧州で新規出店の候補地を積極的に探索している。
- 出店方針は店舗数や地域目標ではなく、優れた物件（ユニット）を見つけることを優先する「ユニット主導」型である。
- 2022年末にロンドン中心部にオープンした初の実店舗（Regent Street）が期待を大きく上回る成功を収めた。
- CEOのBen Francis氏は、Regent Street店の成功に「圧倒された」とコメントしている。
- 顧客はイベント参加や商品を実際に触れる体験を好むことが判明し、オフライン体験の重要性が確認された。
- 2番目の店舗としてWestfield Stratfordに新店をオープン予定である。
- アメリカはGymsharkにとって最大の市場であり、最大の成長機会と位置付けられている。
- 同社は「世界的に象徴的な英国ブランド」となることを目指し、オンラインだけでなく実店舗展開にも注力する方針である。
- 新店舗はイベントやミートアンドグリートを開催できる設計とし、コミュニティ形成を世界共通で強化する。
- 各国の店舗は現地の嗜好や商品特性に応じて調整しつつ、コミュニティと高品質な体験という中核価値は維持する方針である。
【着目点】Gymsharkの事例は、オンライン発のD2Cブランドが実店舗を成長戦略の中核に据える動きを象徴している。単なる出店拡大ではなく、体験価値やコミュニティ形成を重視した「量より質」の出店方針は、他のデジタルネイティブブランドにとっても参考になる。特にアメリカ市場での本格展開は、英国発ブランドのグローバルブランド化戦略として注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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