リテールメディア市場が今年急速に拡大しており、英国の主要小売企業各社が自社ネットワークへの投資を加速させている。市場規模は年内に1211億ポンドに達すると予測される中、Tesco、Asda、Sainsbury’s、Currys、Co-op、Morrisonsの6社がそれぞれ独自の取り組みを進め、ブランドと消費者をつなぐ新たな広告手法を打ち出している。
- Tescoは5月にロンドンWembley店舗全体をPepsiCoの広告でラッピングし、店舗体験型プロモーションを実施した。
- Tescoは6月、世界最大級のメディアバイイング企業GroupMと新たなパートナーシップを締結し、オンサイト・オフサイト・店内スクリーン広告を強化した。
- Tescoは2月にVauxhallと提携し、全国619店舗・2700カ所のEV充電スポットに広告を展開した。
- Asdaは5月、SMGと提携し新たなリテールメディア事業体LS Eleven Media Servicesを立ち上げ、会員データを活用した顧客中心の広告展開を目指す。
- Sainsbury’sは3月、Nectar360とCitrusAdを活用したオンライン上のブランド専用ページ機能を導入し、最短10日で立ち上げ可能とした。
- Sainsbury’sはNectar360を通じ、独立系広告代理店連合向けにリテールメディア活用研修を提供開始した。
- Currysは2023年12月、Circana・Epsilon・Criteoと連携した新ネットワークCurrys Connected Mediaを立ち上げた。
- CurrysはバルセロナのTitan OSと提携し、英国・北欧地域のPhilipsおよびJVC製コネクテッドテレビ向けCTV広告を開始した。
- Co-opは1月に英国初のコンビニエンス向けリテールメディアネットワークを開設し、店舗・周辺商圏双方で即時の売上効果を確認したと発表した。
- Morrisonsは4月、Market Street食品売場に300カ所以上のデジタルサイネージを設置し、購買データを活用したパーソナライズ広告やカート広告も導入した。
【着目点】英国の主要小売企業がこぞってリテールメディア事業を強化している背景には、第一者データを活用した高精度な広告配信への需要拡大と、店舗の資産価値を新たな収益源として再定義する動きがある。単なる広告枠の提供にとどまらず、メディア企業との戦略的提携や店舗体験と連動したプロモーションを通じて、ブランドとの関係を深化させる動きが顕著である。日本の小売業においても、自社データとメディア機能を組み合わせた収益多様化のモデルとして参考になる事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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