英国では2025年のバレンタインデーに消費者が962百万ポンドを支出し、M&Sをはじめとする大手小売業者が恩恵を受けたことがNIQの調査で明らかになった。切り花や香水、フレッシュ即食調理食品などの需要が伸び、店舗での販売が大きく増加した一方、オンライン注文の伸びは横ばいにとどまった。M&Sは「2人で25ポンドのダイン・イン」キャンペーンが奏功し、食品売り場への来店が増加した。
- 英国のバレンタインデー関連消費額は962百万ポンドに達した。
- 切り花の売上は前年比6.6%増の1億ポンドとなった。
- 香水売上は11%増の1900万ポンドを記録した。
- フレッシュ即食調理食品への支出は1億3700万ポンドに上った。
- 2月15日までの週の販売の24%が価格引き下げなどの販促施策によるものだった。
- 店舗売上は4.3%増加した一方、オンライン注文は0.7%増とほぼ横ばいだった。
- M&Sは「2人で25ポンドのダイン・イン」施策で売上が10.8%増加した。
- M&Sの食品売り場には過去4週間で約4人に1人の買い物客が来店した。
- Ocadoは売上16.1%増と、成長率で最も高い伸びを示した小売業者となった。
- Tescoは大手スーパーマーケット4社の中で最も高い5.5%の売上成長を記録し、Sainsbury’sも4.7%増、Waitroseも3.8%増と好調だった。
着目点：生活費高騰が続く中でも、消費者は特別な日の消費を「家庭内での特別な体験」として重視する傾向が強まっている。M&Sをはじめとする小売各社が展開したダイン・イン型の低価格プロモーションは、節約志向とプレミアム体験への欲求を同時に満たす施策として奏功した。今後もイベント需要に対応した価格戦略と店舗体験の両立が、競争優位を左右する鍵になるとみられる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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