英国の冷凍食品専門スーパーIcelandは、リテールメディア事業への本格参入の一環として、全店舗に数千台規模のデジタルスクリーンを導入する準備を進めている。同社はカテゴリートレーディングマネージャーのAdam Smith氏をヘッド・オブ・リテールメディアに昇格させ、社内初の専任チームを発足させた。
- Icelandは店舗網全体に数千台のデジタルスクリーンを導入する計画である。
- Adam Smith氏がヘッド・オブ・リテールメディアに昇格し、新設チームを率いる。
- 新部門はスクリーン、オンライン広告、店頭POSなど、IcelandおよびFood Warehouseのリテールメディア全般を統括する。
- 従来のリテールメディア業務は外部代理店が担い、バイヤーに報告する体制であった。
- 今後はSmith氏率いる新チームがこの業務を内製化して引き継ぐ。
- 新部門は店舗網全体でのリテールメディア展開の急速な拡大も統括する。
- 一部の新フォーマット店舗ではすでにデジタルスクリーンが導入済みだが、大半の店舗には未導入である。
- Icelandはオンライン機能を強化し、サプライヤー向けの分析・インサイト提供力を高める方針である。
- Tesco、Sainsbury’s、Asdaなど大手小売各社も近年リテールメディアを強化している。
- Asdaは先月、バリーのPilsworth店舗に自動無料サンプル配布機を導入し、Müllerの「Frijj」を第一弾商品として提供している。
【着目点】英国大手小売各社が相次いでリテールメディア事業を強化する中、Icelandも専任組織を新設し、店舗内デジタルサイネージや広告事業を内製化する動きは注目に値する。従来外部委託していた機能を自社内に取り込むことで、サプライヤーとのデータ連携や広告収益の最大化を図る狙いが読み取れる。食品小売業界における広告・データ活用ビジネスの拡大トレンドを象徴する事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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