Lidlはロイヤルティスキーム会員のデータをGoogleおよびMetaと共有し、クロスプラットフォームでのパーソナライズ広告配信を開始した。Lidl Plusアプリの利用者に対しては今週、データ共有への同意を求める通知が送られたことがThe Grocerによって報じられた。
- Lidlはクロスプラットフォームの広告ターゲティングを開始し、ロイヤルティ会員向けにGoogleとMeta上でパーソナライズ広告を配信する。
- Lidl Plusのユーザーは、データをGoogleとMetaに共有することへの同意を求める通知を受け取った。
- Lidlはユーザーのアプリ内行動に基づくデバイス識別子をGoogle、Meta、The Trade Deskの各パートナープラットフォームに提供する。
- 更新された利用規約では、GoogleとMetaがLidlアプリと過去に接触したユーザーに対しパーソナライズ広告を配信する権限を得ることが明記された。
- Lidlは広告パートナーから配信された広告に関する情報を受け取り、広告キャンペーンの効果測定に利用する。
- Metaは共有されたデータを自社の目的のためにも処理するとされている。
- Lidlの広報担当者は、データ共有への同意は顧客の任意であり、いつでもアプリの設定から撤回可能であると説明した。
- 同意しない場合でも広告は表示されるが、パーソナライズはされないとしている。
- Tescoも近年、Clubcard Pricesを通じて購買履歴に基づく価格のパーソナライズを試験導入するなど、同様の取り組みを進めている。
- 小売業界全体で、リテールメディアやデータ活用型広告への投資が加速している動きの一環と見られる。
【着目点】本件は、小売企業が保有する購買データを外部の広告プラットフォームと連携させることで、広告収益化とマーケティング精度向上を同時に狙う「リテールメディア」戦略の一例である。プライバシー配慮と個人情報活用のバランスが今後の焦点となり、消費者の同意取得プロセスやデータガバナンスのあり方が、他の小売企業にとっても重要な経営課題となる可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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