Tescoは、過去1年間でフルーツ系ビールの販売量が250%増加したと発表した。同社はこれを英国で最も急成長しているビールトレンドと位置付けている。低アルコールで爽やかな飲み口を求める消費者の嗜好の変化が、この成長を後押ししている。
- Tescoはフルーツ系ビールの販売量が過去1年で250%増加したと報告した
- 同社はこれを英国のビール市場における最も急成長しているトレンドと表現した
- 消費者は低アルコールで爽やかな飲料を求める傾向を強めている
- フルーツビールは通常アルコール度数約4%で、フランス、ベルギー、ドイツ、スペインなど欧州で以前から人気があった
- 英国では近年、この種のビールへの支持が急速に拡大している
- Tescoのビール担当バイヤーBen Colen氏は、この流行を15年以上前のクラフトビールブーム以来最大の変化と評した
- 同トレンドはクラフトビール運動に起源を持ち、トロピカルフルーツ風味のビールをより多くの消費者に広めた
- クラシックな欧州フルーツビールであるFruliやBacchus Kriekも徐々に人気を得てきた
- 英国発ブランドのJubelが現在このトレンドを牽引しており、Tescoでの売上は300%増加した
- Jubelのピーチラガーは、CGAデータによるとオンプレミス市場で5番目に売れているクラフトビールとなっている
本記事は、消費者の嗜好が低アルコール・フレーバー志向へとシフトしている実態を示す好例である。大手小売のTescoが特定商品カテゴリーの急成長を公表することは、サプライヤー各社の商品開発戦略やPB展開、棚割り戦略にも影響を与える可能性がある。また、クラフトビールムーブメントの延長線上にある消費トレンドとして、今後他の欧州市場や日本市場における商品戦略の参考事例としても注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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