英国の雑貨・DIYチェーンThe Rangeは、ロンドン近郊Ruislipに新店舗をオープンし、Homebaseブランドを冠した新業態「Kitchens by Homebase」を初めて導入した。同店はホームインプルーブメント関連商品を一堂に揃えるワンストップショップとして展開されている。
- The RangeがRuislipに新型スーパーストアを開店した。
- 新業態「Kitchens by Homebase」を初めて併設した。
- キッチンデザインの専門スタッフが顧客の相談に対応する。
- 「Garden Centre by Homebase」と称するガーデニング関連コーナーも設置された。
- 屋外植物やガーデニング用品などを取り扱う。
- 開店式典は地元議員Philip Corthorne氏によるテープカットで祝われた。
- 先着50名の来店客にはグッズが進呈された。
- DuluxやWestlandなど主要サプライヤーが製品デモンストレーションを実施した。
- 同日、EdinburghのCraigleith ParkとHorshamでも新型店舗が開店した。
- The Rangeを傘下に持つCDS Superstoresは、経営破綻したHomebaseブランドと最大70店舗を昨年買収していた。
着目点：本件は、CDS SuperstoresがHomebaseブランドを買収後、The Rangeの店舗フォーマットに統合することでブランド価値を維持しつつ、DIY・ガーデニング・キッチンという住関連需要を一括して取り込む複合型店舗戦略を進めている点が注目される。競合が乏しいホームインプルーブメント領域での差別化を図る動きとして、今後の同社の出店戦略や業績への影響を注視する必要がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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