Asdaは、競合Morrisonsが実施するカフェ閉鎖などの店舗最適化戦略を受け、母の日にあたる3月30日、Morrisons Moreロイヤリティカードを提示した顧客に対し、全205店舗のカフェで無料のティーまたはコーヒーを提供すると発表した。
- Asdaは3月30日の母の日に、Morrisons Moreロイヤリティカード提示者へ無料のティーまたはコーヒーを提供する。
- 対象は全205店舗のAsdaカフェ。
- 背景には、Morrisonsが今週発表した52店舗のカフェ閉鎖がある。
- Morrisonsは事業再編の一環として、Market Kitchen18店舗、コンビニエンスストア17店舗、花屋13店舗も閉鎖する。
- 加えて精肉コーナー35カ所、鮮魚コーナー35カ所、薬局4カ所も廃止する。
- これはMorrisonsの再生プログラム2年目の施策である。
- Asdaは同日、スコーンやジャム、クロテッドクリーム、ホットドリンクが付く4ポンドの母の日アフタヌーンティーセットも提供する。
- Asda商業食品部門バイスプレジデントのIan McEvans氏は、Morrisons顧客への配慮としてこの施策を実施したと説明した。
- Asdaは自社の経営再建策として、Rollbackの復活や元幹部の再登用を進めている。
- 今月にはAsdaが数千点の商品価格を最大45%引き下げ、価格競争を激化させている。
着目点：本件は単なる販促キャンペーンにとどまらず、競合Morrisonsの店舗合理化により生じる顧客離れを狙った競争戦略的な動きである。英国スーパーマーケット業界における価格競争や店舗網見直しが進む中、AsdaはMorrisonsの弱みを機会と捉え、低コストで顧客獲得を図っている。両社の経営再建競争の行方を占う上で注目される事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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