英国政府はSainsbury’sとMorrisonsに対し、加熱式タバコ製品の「広告および販促」を中止するよう求める書簡を送付した。政府はこれらの広告が違法であるとの見解を示している。
- 政府からの書簡は、2025年2月のBBC報道を受けたもので、両スーパーが電流でタバコを加熱しニコチンを含む蒸気を発生させる機器の映像画面やポスター広告を使用していたと指摘されている。
- 両社は当時、当該広告が合法であると認識していたとBBCに述べている。
- 2002年に成立したタバコ広告禁止法は、タバコ製品を「喫煙、嗅ぐ、吸う、噛む」ために設計されたものと定義している。
- Morrisonsは、加熱式タバコは煙を発生させないため、この法律の適用対象外であると主張している。
- Philip Morris International（PMI）のiQos加熱式タバコ機器の広告が、BBCが6月に訪問した両スーパーの店舗で依然として掲示されていた。
- PMIは、保健省による法解釈は誤りであるとし、2016年の製品発売以来「適用されるすべての法律および規制を遵守している」と主張した。
- 政府は今回、Sainsbury’sとMorrisonsに対し、当該法律が加熱式タバコ製品にも適用されるとの見解を正式に伝えた。
- 保健社会福祉省の広報担当者は、5月にもスーパー各社に対し同様の書簡を送付し、店舗内での加熱式タバコの広告・販促の中止を正式に要請していたと述べた。
- Morrisonsは書簡を精査中であり、「追って」回答するとしている。
- Sainsbury’sは自社の広告が法律に準拠していると主張しつつ、政府および業界パートナーと緊密に連携し、今後の法改正に対応する移行計画を進めているとコメントした。
【着目点】本件は、加熱式タバコ製品の広告規制を巡る解釈の相違が、大手小売業者と政府の間で顕在化した事例である。今後成立が見込まれるTobacco and Vapes Billにより、ベイプ・タバコ関連広告は全面的に禁止される見通しであり、小売業者は先んじて販促戦略の見直しを迫られる可能性が高い。健康関連規制の強化は、店舗内マーケティングやサプライヤーとの取引関係にも影響を及ぼすため、他の小売業者にとっても規制対応の先行事例として注視すべき動きである。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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