John Lewisは、1925年に導入された「Never Knowingly Undersold（NKU）」という約束から100年を迎えるにあたり、マルチメディアキャンペーンを開始した。新広告はSaatchi & Saatchiが制作し、現代の英国生活を彩る豊かな多様性を称える内容となっている。
- 広告のタイトルは「Tableau」で、創業100周年を記念して制作された。
- 制作はSaatchi & Saatchiが担当した。
- 監督はオーストラリア人のKim Gehrig氏が務めた。
- 音楽はMike Skinner氏がカバーした「The Beat Goes On」の新バージョンが使用されている。
- 広告はワンショット撮影で制作されている。
- 広告は英国の100年の歴史を通じてJohn Lewisの存在意義を表現している。
- このキャンペーンは、John LewisがTopshopとTopmanを2026年から全国展開する計画発表と同時期に公開された。
- 2026年2月から、Topshopは32店舗、Topmanは6店舗のJohn Lewis店舗で取り扱われる予定である。
- これらのブランドはjohnlewis.comでも購入可能になる。
- このパートナーシップは、John Lewisが進める8億ポンド規模の店舗・顧客体験投資プログラムの一環である。
【着目点】創業100周年を機にブランドの歴史的価値を再訴求する本キャンペーンは、単なる広告にとどまらず、Topshop・Topmanの取り扱い開始という大型店舗戦略と連動している点が注目される。老舗百貨店が伝統的価値観と現代的なファッション戦略を組み合わせることで、顧客体験の刷新と収益基盤の強化を同時に狙う動きとして、他の伝統小売業のブランド再構築戦略にも示唆を与える事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント