Morrisonsはクリスマス商戦を前に、先月発表した数百品目の値下げに続き、新たに160品目の追加値下げを発表した。日常的に家庭で購入される商品を中心に、平均25%の値下げを実施する。
- Morrisonsが新たに160品目の価格を値下げすると発表した
- 先月にも数百品目の値下げを発表済みであり、今回はそれに続く追加施策となる
- 対象商品は家庭の買い物かごに頻繁に入る品目が中心である
- 平均値下げ率は25%に達する
- NestléやKellogg’sのシリアル、John West社のツナ缶などブランド品も対象に含まれる
- Birds Eyeのフィッシュフィンガーやハインツのケチャップも値下げ対象である
- ベーコンや漂白剤といった高頻度購入商品、Saversラインの一部商品も含まれる
- Bisto社のグレービーグラニュールやPaxo社のセージ&オニオンスタッフィング、Morrisons独自のクランベリーソースなどクリスマス向け定番商品も値下げされた
- Morrisonsの価格・顧客担当ディレクターAlex Paver氏は、家計への負担が続く中で重要商品の低価格維持に注力していると述べた
- 今回の施策は、先月開始した「spend-stretch」プロモーションやロイヤルティプログラム「more partner points」の拡大に続く取り組みである
着目点：本施策は、インフレ環境下での消費者の生活防衛意識の高まりを受け、Morrisonsが継続的に低価格戦略を強化している点に注目したい。ブランド品と自社ブランド品の両方を対象に含めることで、幅広い顧客層の来店動機を高める狙いがあると考えられる。また、ロイヤルティプログラムとの連携も進めており、価格訴求と顧客囲い込みを同時に図る動きは、他の英国大手スーパーの競争戦略にも影響を与える可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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