英国の広告基準協会（ASA）は、LidlとIcelandの広告が、2026年1月5日に導入された脂肪・塩分・糖分の多い食品（HFSS）の広告を規制する新ルールに違反したとして、両社に対して初の是正命令を下した。今回の裁定は、新たな広告規制の下での初の執行事例であり、英国政府が進める子どもの肥満対策の一環として注目されている。
- LidlとIcelandが英国新HFSS広告規制下で初めて広告禁止処分を受けた小売業者となった
- 新規制はHFSS対象商品のテレビでの午後9時以前の広告放映と、時間を問わない有料オンライン広告を禁止している
- Lidl Northern Irelandは、インフルエンサーのEmma Kearney（Baby Emzo）とのInstagram投稿が問題視された
- 問題の投稿はLidlのベーカリー商品を宣伝し、pain suisseのトレイが「健康的でない商品」と判定された
- Lidlはブランド訴求を意図したキャンペーンだったと説明したが、特定のHFSS商品を宣伝した事実を認めた
- Iceland Foodsは、Daily Mailのウェブサイト上でのデジタルディスプレイ・バナー広告が問題視された
- 問題の広告にはSwizzels Sweet Treats、Chupa Chups Laces、Choose Disco Stix、Haribo Elf Surprisesなどの菓子類が含まれていた
- 新規制下では菓子類は自動的に政府の栄養プロファイリングモデルで「健康的でない」と分類され、有料オンライン広告が禁止される
- ASAは両社への苦情を認め、現行の形での広告の再掲載を禁止し、今後のデジタルマーケティングでHFSS規制違反商品を含めないよう命じた
- Icelandは全サプライヤーに栄養プロファイリング情報を要請済みだが、データには依然として不備があると説明した
【着目点】本件は、英国の食品広告規制強化が大手小売業者の実際の広告運用に与える影響を示す初の具体事例である。インフルエンサーマーケティングや外部サイトでのデジタル広告など、企業が直接管理しきれない領域でも規制違反が認定された点は重要であり、今後小売業者はサプライヤーからの栄養データ収集体制や広告審査プロセスの強化を迫られるだろう。childhood obesity対策を背景とした規制動向は、他国の食品広告規制にも波及する可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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