英国の玩具売上高が2021年以来初めて前年を上回ったことが、市場調査会社Circanaの最新調査で明らかになった。子供だけでなく大人も対象にしたブランド戦略が奏功し、パンデミック後の反動減から3年続いた市場縮小に歯止めがかかった。
- 2025年9月までの1年間で、玩具全体の売上高は前年比6%増加した。
- パンデミック時の特需の反動で3年連続の減少が続いていたが、今回で下げ止まりとなった。
- Lego、Pokémon、Stitch、Formula 1など、世代を超えて支持される人気フランチャイズが成長を牽引した。
- Circanaの英国玩具部門ディレクター、Melissa Symonds氏は、子供と大人の双方に響くブランドが最も好調だと指摘した。
- 12歳以上の消費者が対象となる「キッダルト」市場は、今や玩具売上全体の3分の1を占めるまでに拡大した。
- 大人はコレクション目的やストレス解消のために自ら玩具を購入する傾向が強まっている。
- Toy Retailers Associationは今年のクリスマス商戦向けベストセラー予想リスト「DreamToys」を発表し、この傾向を反映した。
- 注目商品には、上級コレクター向けのHot Wheels F1レーシングサーキットや、卵から孵化する体験型恐竜玩具（65ポンド）、Wicked関連ドール、SNS映えを意識したマシュマロ給餌ゲームなどが挙げられた。
- ノスタルジー需要が引き続き売上を支える一方、家計負担を懸念する消費者にとって手頃な価格帯へのこだわりも根強い。
- 昨年12月時点の玩具平均価格は13.43ポンドで、大半の販売は10〜20ポンドの価格帯に集中した。英国玩具市場全体の規模は年間約40億ポンドに達している。
【着目点】今回の調査結果は、子供向け市場という枠組みを超えて、大人の消費行動を取り込むブランド戦略の重要性を示している。LegoやPokémonのように世代を超えて共感を呼ぶIPの活用は、単なる玩具メーカーの枠を超えた消費財ビジネス全般の商品開発・マーケティング戦略に示唆を与える。また、物価高騰下でも手頃な価格帯へのこだわりが根強い点は、プレミアム化戦略との両立を各社に迫るテーマとなるだろう。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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