Morrisonsは、Bauer Media Outdoor（BMO）と提携し、デジタルアウトオブホーム（DOOH）広告への「初進出」を果たすと発表した。BMOは、Morrisonsの店舗全体に300台のデジタルスクリーンを設置・運営するネットワーク契約を獲得し、2026年第1四半期に展開を開始する予定である。
- Morrisonsが英国全土のスーパーマーケット店舗にDOOH広告ネットワークを導入する。
- Bauer Media Outdoor（BMO）が契約主体となり、300台のデジタルスクリーンを設置・運営する。
- 展開開始は2026年第1四半期を予定している。
- 店舗入口にWaferlite製デジタルスクリーンを設置する。
- 広告主は購買行動の重要な瞬間に食品購買客へ的確にアプローチできるようになる。
- BMOとMorrisonsの提携期間は7年間にわたる。
- デジタルネットワークはBMOとMorrisons Media Group（MMG）が共同で販売する。
- Morrisonsのコマーシャル部門責任者Steve Newbould氏は、ブランドと顧客をつなぐ新たなメディア機会の拡充と述べた。
- BMOのマネージングディレクターRichard Bon氏は、英国リテールメディア市場における重要な節目だとコメントした。
- 同時期にJohn LewisやIcebergなど他の大手小売業もリテールメディア事業を強化する動きを見せている。
着目点：本提携は、実店舗を広告媒体として活用する「リテールメディア」市場が英国小売業界で急速に拡大している潮流を象徴する事例である。店舗網を活かした新たな収益源の確保は、利益率の低い食品小売業にとって重要な戦略的選択肢となりつつある。John LewisやIcelandなど競合も同様の動きを見せており、業界全体でリテールメディアが店舗インフラの新たな収益化手段として定着しつつある点に注目したい。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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