英国のバレンタインデー（2月14日）商戦において、消費支出が前年比12%増の16億ポンドに達すると見込まれることが、ショッパーマーケティング会社Savvyの調査で明らかになった。同調査は英国の消費者1000人を対象に実施された。
- バレンタインデーの支出は前年比12%増の16億ポンドに達する見込みである
- 消費者の42%が今年バレンタインデーを祝う予定である
- 全小売カテゴリーで成長が見込まれ、特にノンアルコール飲料、美容製品、衣料品、花が好調である
- 消費者の68%がプレミアムな食品・飲料を購入する意向を示している
- 消費者の66%が特別な日を演出するためにより多く支出する意向がある
- 一方で68%の消費者が食品・飲料の割引やオファーを積極的に探している
- 今回は高脂肪・高糖・高塩分（HFSS）規制導入後初のバレンタインデーとなり、対象商品のテレビ広告は午後9時以降に制限される
- 77%の消費者がパートナーと自宅で過ごす予定であり、49%がミールディールを利用する意向である
- 65%が小規模・地元の小売業者からギフトを購入することを好み、61%がサステナブルなギフトを選ぶ意向を示している
- 48%がSNSで見た商品を購入する可能性があり、41%がギフト選びにAIツールを活用する見込みである
着目点：本調査は、規制強化が進む中でもブランドがロゴやカラーなどの独自資産を活用し、規制対象商品を直接訴求せずに効果的なマーケティングを継続できている点を示している。また、節約志向とプレミアム消費が併存する消費者心理や、SNS・AIを活用したギフト選びの拡大は、小売・消費財企業にとってデジタルチャネルとパーソナライズ戦略の重要性を改めて示唆するものである。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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