Gen X（1965年から1980年生まれの世代）が美容小売業界において最も価値の高い顧客層の一つになりつつある。新たなデータによると、これまで「忘れられた世代」と呼ばれてきたGen Xが、若年層の消費者を上回る支出をする見込みであることが明らかになった。業界各社がGen ZやGen Alphaの獲得に注力する中、Gen Xは成長機会として再評価されている。
- NielsenIQの調査によると、Gen Xは2033年まで世界最大の消費支出グループであり続け、その購買力は20兆ドルを超える見込みである。
- Gen Xは既に美容関連の総支出（商品・サービス含む）の約25%を占めている。
- Circanaのデータでは、Gen Xを含む世帯が過去1年間の美容関連支出の44%を占めた。
- Gen X世帯の美容関連支出において、スキンケアが最大のカテゴリーとなっている。
- この機会は、経済的安定、ブランドロイヤルティ、肌の健康・エイジングケアへの関心の高まりによって牽引されている。
- Ulta Beautyの最高経営責任者Kecia Steelmanは、高齢層への対応が同社戦略の重要な柱であると述べた。
- Ulta Beautyによると、50代・60代の消費者は「優雅に年齢を重ねる」ための製品を求める傾向が強まっている。
- Sephoraは、YSE Beauty by Molly Sims、Sarah Creal、U BeautyなどのブランドでGen X向けの品揃えを拡大している。
- Bluemercuryは、40歳以上の女性を称えるキャンペーンを展開し、この市場に注力している。
- 専門家は、Gen Xの支持を獲得する小売業者は、専門的なアドバイス、厳選された商品構成、サービス重視の体験を提供する企業になると指摘している。
【着目点】Gen Xは若年層と異なり、流行に左右されず、乾燥肌や色素沈着、エイジングなど具体的な悩みに対する可視的で長期的な効果を重視する傾向が強い。美容小売業界がこれまで注力してきたZ世代やアルファ世代偏重の戦略から転換し、経済力と購買意欲を兼ね備えたGen X層への対応を強化することは、今後の収益拡大における重要な経営判断となる可能性がある。専門的助言やサービス重視の接客モデルへの投資が、競争優位の鍵となるだろう。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント