ジュエリー・アクセサリーチェーンのClaire’sが、英国内の店舗を全て閉鎖した直後にもかかわらず、6月から英国の高級商店街（ハイストリート）に復活する見通しとなった。フランス、オーストリア、ポルトガル、スペインでClaire’sの店舗を運営するフランス人起業家Julien Jarjouraが、米国の親会社Ames Watsonの支援を受け、英国で約50店舗を再出店する計画である。
- Claire’sは1000人以上の雇用喪失を伴い、英国での30年の歴史に一度幕を閉じていた。
- Julien JarjouraはジュエリーブランドUne Ligneの創業者で、欧州で約240店舗のClaire’sを運営している。
- 6月から週4〜10店舗のペースで再出店する計画で、既に英国の不動産オーナーと新規賃貸契約を進めている。
- Jarjouraは今年1月にも一度Claire’sの買収を試みていた。
- 英国事業は過度な値引き販売に依存し、店舗・商品への投資不足に苦しんでいたと指摘している。
- 再出店にあたり、耳ピアスサービスの継続提供と、1.90ポンドから100ポンド超までの価格帯を持つ刷新されたジュエリー・アクセサリーラインを導入する方針である。
- ブランドの再ポジショニングを図り、ディスカウントストアではなく適正価格での販売を目指すとしている。
- 一部の旧Claire’s英国幹部を採用し、356ある英国内コンセッションの一部維持を見込むが、バーミンガム本社や管財人Krollからの旧在庫は引き継がない。
- 再建後の英国事業は自己資金で無借金運営とし、3〜5年は収益を見込まない方針である。
- Claire’sは1961年にシカゴで創業し、1996年にBow Jangles買収を通じて英国市場に参入、ティーンエイジャー層を中心に支持を集めてきたが、近年は競争激化と投資不足に苦しんでいた。
着目点：本件は、破綻・撤退した小売ブランドが外部の個人投資家主導で短期間に再生される異例の事例である。親会社からのライセンス供与と自己資金による無借金経営という手法は、従来の管財人経由の再建スキームとは異なり、ブランド資産の価値を独立して再評価・再活用する新たなモデルを示している。英国ハイストリートの空洞化が進む中、ブランド再生と価格戦略の見直しが競争力回復にどう寄与するか、他の落日ブランドの再建戦略にも示唆を与える可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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