Harvey Nicholsは、Knightsbridge旗艦店の4階にフィットネス、ビューティ、栄養、ファッションを融合させた新しいウェルネス拠点を開設した。高級百貨店がウェルビーイング志向の小売体験への需要拡大を取り込む戦略の一環である。
- 改装されたフロアは、ウェルビーイングに特化した小売体験への需要増加に対応するもの。
- 中心となるのは、Knightsbridgeの街並みを一望できるリフォーマーピラティススタジオ「Pilates in the Clouds」。
- 同スタジオはロンドンで唯一Cadillacクラスとプライベートフルアパラタスセッションを提供するという。
- 新設の「Harvey Nichols Clinic」では、専門プロバイダーによる美容・治療系トリートメントを提供する。
- Dr Motoxによる非侵襲性注射やフィラー、フェイシャル施術を提供。
- 111CRYOのクライオセラピー、REVIVのIV点滴やビタミンブースター、Dimple Amaniのリンパドレナージも導入。
- LaserHQによる先進的なレーザー治療について、ロンドンでの独占提供拠点となる。
- 4階にはVuori、TALA、Literary Sport、Adidas、New Balanceなどアスレジャーブランドが出店。
- スムージー・コーヒーバー「Smoov」も新規オープンし、ホールフードプロテインや腸内環境改善素材を使ったスムージーを提供。
- ウェルネス製品を「Eat」「Move」「Mind」「Sleep」の4カテゴリーで展開するHealfの売場も併設される。
【着目点】本施策は、単なる店舗改装にとどまらず、高級小売がウェルビーイングを軸にファッションと美容・健康サービスを統合する新たな業態モデルを示すものである。専門クリニックやフィットネススタジオ、D2Cウェルネスブランドとの協業により、来店動機と滞在時間を高める複合体験型フロアを構築した点が特徴的であり、今後の高級百貨店における差別化戦略の方向性を示唆している。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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