イギリスで5月としては観測史上最高となる記録的な猛暑が到来し、小売各社がファン、氷、日焼け止め、バーベキュー用品、アウトドア関連商品の需要急増を報告した。気象庁によると、キューガーデンズでは5月26日に35.1度を記録し、2日連続でイギリスの5月および気象学的な春の気温記録を更新した。猛暑を受けて消費者は冷却対策や屋外での夏の過ごし方に関連した商品を積極的に購入しており、小売業界全体に大きな需要シフトが生じている。
- Tescoは氷の販売が前週比で3倍、日焼け止めの販売が約6倍に増加したと発表した
- Tescoでは電気ファンの販売数が通常の30倍以上に達した
- ファンメーカーDimplexのCEOは、ファンが1分間に3台のペースで売れていると述べた
- イギリスではエアコン設置住宅が推定400万戸を超え、3年前の2倍に増加した
- 家具検索サイトUfurnishでは遮光ブラインドの検索数が118%増、パラソルが384%増、屋外ラグが158%増加した
- 決済サービスKlarnaのデータでは、バーベキュー用品の売上が前月比49%増、前年同月比18%増となった
- Klarnaではペルゴラが前月比45%増、屋外ガゼボが101%増加するなど、屋外空間の防水・耐候対策商品も好調だった
- Ocadoではスマッシュバーガーの売上が63%増、Pimm’sの売上も同程度増加し、スパイシーマルガリータの検索は81%増加した
- Marks & Spencerでは「缶飲料」の検索が週間で133%増加し、連休中に缶飲料を35万本以上販売すると予測した
- スポーツ用品小売Net World Sportsではアイスバスの閲覧数が118%増、販売数が200%増加し、回復・冷却目的の商品需要も拡大した
【着目点】猛暑という気象イベントが、食品・飲料・家庭用品・美容・スポーツ用品など幅広いカテゴリーで消費行動を一斉に変化させている点が注目される。TescoやMarks & Spencerといった大手小売に加え、KlarnaやOcadoなど決済・EC事業者のデータからも需要動向が可視化されており、気象データと購買データの連携が商品戦略や需給予測の精度向上に資する可能性を示している。今後、異常気象の頻発を前提とした季節商品戦略やサプライチェーンの柔軟性強化が、小売業界全体の重要な経営課題となるだろう。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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