英国のYouGovが実施した最新調査により、中古品売買プラットフォームのVintedが主要なブランド指標において従来型小売業者を大きく上回っていることが明らかになった。生活費危機を背景に中古品購入への関心が高まる中、Vintedはファッション分野で強いブランド認知と支持を獲得しており、今後はファッション以外の分野への展開でもその強みを発揮できる可能性があるとみられている。
- YouGov Profilesの調査では、英国人の3人に1人が3か月に1度以上の頻度で中古品を購入していることが判明した。
- Vintedはこの流れの最大の受益者の一つとなっており、特にファッション分野で高い消費者認知と支持を確立している。
- YouGov BrandIndexによると、Vintedの「印象(Impression)」スコアは27.3で、英国の衣料・アパレルブランド平均の12.3を2倍以上上回った。
- 「価値(Value)」スコアでもVintedは21.3を記録し、ファッション業界平均の3.5を大きく上回った。
- 「品質(Quality)」スコアは13.7で、ファッション業界平均の13.0をわずかに上回った。
- 「満足度(Satisfaction)」スコアは24.3で、衣料・アパレルブランド平均の10.4を大きく上回った。
- YouGovは、Vintedがファッションに加えてテクノロジーや書籍など他分野にも既に進出しており、ブランド力を他カテゴリーにも展開できる可能性を指摘した。
- Vintedの「印象」スコアは、高級専門店(16.4)や一般小売業者(12.5)と比較しても高い水準を示した。
- 「検討意向(Consideration)」スコアは33.9で、衣料・アパレルブランド(9.4)、高級専門店(15.3)、一般小売業者(12.5)のいずれも大きく上回った。
- YouGovは、低価格・幅広い商品ラインナップ・サステナビリティを重視した立ち位置の組み合わせが、中古品需要の拡大とともにVintedのファッション以外への訴求力を後押しすると分析した。
【着目点】Vintedの事例は、中古品市場（リセール市場）がもはやニッチではなく、主流の消費行動として定着しつつあることを示している。特に、価格だけでなくサステナビリティやブランド体験といった非価格要因が消費者の支持を集めている点は、新品小売業者にとっても無視できない競争環境の変化である。今後、Vintedがファッション以外のカテゴリーへ展開を加速させた場合、既存の小売業者は価格・品質・サステナビリティの観点で新たな競争圧力に直面する可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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