英国の若者向け健康慈善団体Bite Backの調査により、KFC、Domino’s、McDonald’sなど英国大手ファストフードチェーンがSNSを通じて若年層にジャンクフードを宣伝している実態が明らかになった。現行の広告規制は、健康に良くない食品・飲料についてオンラインやテレビで午後9時以前の広告出稿を禁止しているが、SNSはこの規制の対象外となっており、規制の抜け穴として利用されている状況である。
- Bite Backは人気ファストフードチェーン上位10社のInstagramとTikTok投稿を3カ月分analyzed
- 調査対象にはKFC、Domino’s、McDonald’sなどが含まれる
- 広告規制はオンライン・テレビでの午後9時以前の健康に良くない食品広告を禁止するもの
- SNSはこの規制の対象外であることが判明
- 全食品投稿の72%が脂肪・糖分・塩分の多い商品を扱っていた
- 投稿の80%が若年層にアピールするよう設計されたと見られる手法を使用
- 手法にはインフルエンサーとの提携やブランドグッズ展開が含まれる
- McDonald’sのみが16歳未満のInstagramアクセスを制限していた
- Bite BackのCEO D’Arcy Williams氏は企業の積極的関与を指摘
- 17歳の若者活動家が企業への説明責任を求める声を上げた
着目点：本件は、規制強化が進む中でも企業がSNSという未規制領域を通じて若年層への訴求を継続している構造的課題を浮き彫りにしている。食品企業にとっては、規制対応だけでなく自主的な年齢制限導入やマーケティング手法の見直しが求められる局面であり、今後SNSプラットフォームを含めた規制強化の動きが加速する可能性がある。消費財・外食企業は、ブランド毀損リスクを回避するため、自主的なガバナンス強化が急務となろう。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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