【概要】オンライン専業アパレル大手のAsosが、創業26年にして初となる常設の実店舗をロンドンに出店する計画を進めていることが明らかになった。ポップアップストアやブランドとの協業で実店舗展開を試してきた同社が、恒久的な店舗網構築に踏み出す動きとして注目される。
- Asosはロンドンで初の常設実店舗の出店先を探していると報じられた。
- Oxford Street、Regent Street、Long Acre、King’s Roadなど、集客力の高い立地が候補に挙がっている。
- 検討中の店舗面積は4000平方フィートから8000平方フィートとされる。
- これまでAsosはポップアップストアやブランドとの協業を通じて実店舗体験を試験的に展開してきた。
- 直近ではAdidasのOxford Streetフラッグシップ店で、両社の第3弾コラボコレクション発売に合わせたポップアップを実施した。
- Asosの最高経営責任者José Antonio Ramos Calamonte氏は以前、過剰在庫解消の一環として実店舗展開の選択肢を検討していると述べていた。
- 広報担当者は、顧客にAsosの体験を届ける新たな方法を常に模索していると説明した。
- Asosが過半数株式を保有するTopshopも、今後12カ月以内にロンドンで店舗を再開する計画と報じられている。
- Topshopの店舗網は、親会社であったArcadiaの経営破綻を受け2021年に閉鎖されていた。
- Asosは今年、適切なサイズの衣料品選びを支援するAI生成モデルも導入している。
【着目点】オンライン専業として成長してきたAsosが実店舗展開に舵を切る背景には、過剰在庫の解消やブランド体験の強化といった狙いがあるとみられる。ECと実店舗を融合させるオムニチャネル戦略の一例として、他のデジタルネイティブ企業の今後の店舗戦略にも影響を与える可能性があり、傘下ブランドTopshopの店舗復活とあわせて、英国アパレル小売市場における実店舗回帰の動向として注視すべき事例である。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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