Topshopは、欧州全域での直接消費者向け事業拡大の一環として、アイルランドで独自の単独ウェブサイトを開設した。これによりTopshop.comを通じたダイレクト・トゥ・コンシューマー展開は欧州連合加盟24か国に拡大した。
- Topshopがアイルランドで単独の標準サイトを開設した。
- アイルランドの消費者はTopshop.comを通じてブランドの全コレクションにアクセス可能になった。
- これにより同社の専用ECプラットフォームは欧州連合加盟24か国に展開された。
- 昨年、5万人超のアイルランドの消費者がAsos経由でTopshop製品を購入した。
- アイルランドは英国以外で最もエンゲージメントの高い市場の一つとなっている。
- Asosによると、アイルランドの消費者は購入頻度が高く、1回あたりの購買額も大きいという。
- ベストセラー商品10点のうち4点をパンツ類が占めた。
- 開設を記念し、人気商品の売れ残りをまとめたデジタル版「Last Chance」ラックを全市場で導入した。
- Topshop and Topman社のマネジングディレクターMichelle Wilson氏がコメントを発表した。
- 今回の展開は、今年1月にフランス、ドイツ、イタリア、スペインなど欧州連合23か国で開始した専用欧州サイトの展開に続くものである。
【着目点】Topshopは、Asosが2024年に75%の株式を1億3500万ポンドで売却した後、HeartlandとのジョイントベンチャーによりTopman共々運営されている。親会社体制の転換後も、国別のダイレクト・トゥ・コンシューマー戦略を着実に拡大している点は注目に値する。特にアイルランドのようにAsos経由の実績データから高いエンゲージメントが確認された市場を優先的に選定している点は、データドリブンな海外展開のモデルケースとして他の小売・アパレル企業にも参考になるだろう。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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