俳優Tom Hollandが共同創業したプレミアムノンアルコールビールブランドBEROのCEO、John Hermanへのインタビューを通じ、同社の成長戦略が明らかになった。BEROはロンドンで生まれ、アメリカで醸造され、MorrisonsやSelfridgesなど大手小売業で取り扱われている。世界的にノンアルコール・低アルコール飲料市場が急拡大する中、BEROは単なる新規参入ブランドではなく、消費者行動の大きな変化を象徴する存在として位置付けられている。
- IWSRによると、ノンアルコール飲料の販売量は2029年までに36％増加すると予測されている。
- 英国ではノンアルコールビールが2024年に20％成長し、米国では非アルコール飲料の店頭外販売が10億ドルを突破した。
- BEROの消費者の約3分の2が45歳未満であり、業界平均の45％を大きく上回る。
- 顧客構成は男性60％、女性40％で、従来型ビールと比べて女性比率が高い。
- Tom Hollandの約1年半の禁酒経験がブランド創業のきっかけとなった。
- 新商品としてレモンライム、ピンクグレープフルーツ、エルダーフラワー、ブラックベリーゆずの限定シャンディ4種を発売した。
- シャンディはレモネード70％・ビール30％で構成され、ビール特有の味を苦手とする若年層の取り込みを狙う。
- 英国ではオンプレミス（飲食店）経由の販売が約80％を占める一方、米国ではオフプレミス（小売）が約90％を占める。
- ベルギーの契約醸造所と連携し、欧州向け生産体制を強化している。
- 英国の預託金返却制度（Deposit Return Scheme）への対応が今後の課題として挙げられている。
着目点：BEROの事例は、健康志向の高まりとノンアルコール市場の拡大を背景に、プレミアム性とライフスタイル訴求を組み合わせたブランド戦略が若年層の取り込みに有効であることを示している。特に英国市場におけるオンプレミス中心の販売構造は、米国とは異なる消費行動を映し出しており、地域ごとのチャネル戦略の重要性を浮き彫りにしている。今後の規制対応や生産体制の最適化が、グローバル展開の成否を左右するとみられる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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