Bath & Body Worksは英国イースト・ミッドランズ地域における新店舗展開を進めている。ノッティンガムのVictoria CentreとダービーのDerbion shopping centreに新店舗をオープンする計画を発表し、同社の英国・アイルランド担当ブランドマネージャーJo Partが、出店の狙いと今後の拡大戦略について語った。同社は現在、英国とアイルランドで56店舗を展開しており、スタンドアロン型店舗とNextとの協業による「カーブアウト」型店舗を組み合わせた柔軟な出店フォーマットを採用している。
- ノッティンガムのVictoria Centreに1,300平方フィートの「フルアソートメント」店舗を秋に開業予定
- ダービーのDerbion shopping centreにイースト・ミッドランズ初の店舗を2026年春から夏に開業予定、売場面積は1,425平方フィート
- Derbyはイースト・ミッドランズで「理想的な立地」として選定された
- Derby店舗はフレグランスミスト、ボディローション、シグネチャーの3芯キャンドル、ホームフレグランスディフューザー、ハンドソープなど主力コレクションを幅広く取り扱う
- Nottingham店舗は高い集客力のある立地に位置し、地域の主要な目的地になることを目指す
- 同社は現在、英国とアイルランドで56店舗を展開、うち15店舗がフルアソートメント店舗
- 出店フォーマットは「スタンドアロン」「カーブアウト」「ショップインショップ」の3形態で構成
- Next店舗内のカーブアウト型やショップインショップ型フォーマットの改良を継続中
- 2026年から2027年初めにかけて英国全土で9つの新規出店をパイプラインに保有、さらに増加する見込み
- Nextとの提携は同社の成長戦略の「礎」であり、今後も協業関係を強化する方針
着目点：Bath & Body Worksの英国展開は、Next社との協業による「カーブアウト」型店舗とスタンドアロン型店舗を使い分ける複合的な出店戦略が特徴である。単なる地理的拡大にとどまらず、立地特性に応じて最適なフォーマットを選択する姿勢は、他の海外ブランドが英国市場に参入する際の重要な示唆となる。特に既存のアパレル小売との協業関係を軸とした拡大モデルは、出店コストやリスクを抑えつつブランド認知を広げる手法として注目に値する。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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